产品分析报告

产品简介

• Slogan：让阅读更有价值
• 产品定位：「趣头条」作为一款新生代内容资讯 APP ，团队致力于让用户的阅读更有价值，通过大数据算法和云计算等技术，为用户提供感兴趣、有价值的个性化内容及服务。
• 核心功能：通过算法为用户推荐文章和阅读或评论获得金币回报
• 盈利模式：信息流广告以及商品导购

市场概况

进入 2016 年以来，中国移动资讯用户规模增速放缓，2016 年第四季度中国移动资讯用户达到 6.0 亿人。目前的移动资讯市场主力军为 80 后群体，这些用户的阅读习惯行为基本固化，增长空间有限。90 后群体，特别是尚未形成下载新闻资讯 APP 习惯的 95 后一代，是移动资讯规模未来发展的新动力。对于资讯平台而言，探索 90 后的阅读习惯，迎合其消费需求是提升市场份额的后续动力。

2016 年中国移动资讯用户主流的阅读偏好方式仍是图文并茂，但随着短视频的兴起，短视频方式已成为用户第二选择。短视频在过去一年迅速崛起，用户在短视频的阅读时长仍将持续上升。

用户场景

2016 年中国移动资讯用户阅读场景在睡前、上下班途中、饭点时间占比最大，分别占 52.2%、45.3% 及 43.2%。移动资讯阅读用户极少有留有专门时间用于浏览，更多的是利用碎片化时间。用户在不同场景下感兴趣的内容有差异，通过“技术 + 人工”智能识别并推荐用户在不同场景下的资讯，能满足用户个性化资讯浏览。探索资讯阅读全场景，是资讯平台未来个性化阅读的发力方向。

产品功能结构图